运动服饰的黄金时代

继2021年创下纪录之后，运动休闲风的增长依然没有放缓的迹象

2021年初，我们首次谈到athleisure（运动休闲风），将其作为当年可能出现的趋势之一进行介绍。如今我们可以说，这一预测是有根据的，因为该细分市场持续保持两位数增长，人们如今已在谈论运动服饰的黄金时代。

GlobalData眼中的运动服装：三年增长25%

到2025年，运动时尚在全球市场中的比重预计将达到23.6%，营业额达5510亿美元。这一预测来自咨询公司GlobalData，该公司估计未来三年运动休闲风将增长25.1%。消费者偏好向休闲时尚转移，显然助推了这一成功。

同样根据GlobalData的报告，全球每五人中仍有两人在远程办公。对此，该公司助理分析师Louise Deglise-Favre强调：“混合办公仍将是人们日常生活的一部分，人们不去办公室时将继续穿着休闲服装。”

McKinsey报告：全球运动服饰市场营业额迈向4000亿

“The new normal is here”：McKinsey在这份以此为题的最新分析中，也宣告了运动服饰的繁荣。该研究介绍了运动服装即便在疫情危机最严重的时期仍创造了高于平均水平的利润。2020年，尽管消费普遍萎缩，该细分领域的众多专业企业销售额仍增长了15%以上。目前，预计到2025年该市场每年将增长8-10%，在未来三年内从2021年的2950亿欧元增至3950亿欧元。

购买休闲服装的趋势是封控期间的特征，之后便一直延续下来。瑞士运动公司On的联合创始人David Allemann在报告中表示：“对我们许多人来说，过去两年真的就像一场竞技比赛：这就是新的现实。我们经历了一场巨变，堪比20世纪20年代Coco Chanel将女性从紧身胸衣中解放出来。”

意大利和中国的体育用品均呈增长态势

意大利当然也未能置身于这一积极趋势之外。根据汇集了120家体育用品生产商的全国性协会Assosport发布的数据，2021年预计较2020年增长8.4%，总营业额达122亿欧元。预计2022年也将增长（5.6%），行业总值将达到129亿（较疫情前时期增长2%）。

最后，这股潮流也蔓延到了中国，出现了“国货”品牌崛起的有趣现象。例如，运动服装品牌Anta Sports于3月底公布数据，显示其2021年收入达到493亿元人民币，同比增长38.9%。这一成功由年轻一代推动，他们青睐印有本土文字的连帽衫、饰有虎纹的外套以及带有传统花卉图案的鞋子。

总之，过去两年见证了新趋势的兴起，这些趋势将长期存在并改变我们的习惯。在解读这一背景方面，Bizeta拥有所需的全部技术工具。