L'âge d'or du sportswear

Après une année 2021 record, la croissance de l'athleisure ne montre toujours aucun signe de ralentissement

Début 2021, nous avons parlé pour la première fois de l'athleisure, en la présentant comme l'une des tendances possibles de l'année. Aujourd'hui, nous pouvons dire que cette prévision était fondée, puisque le segment continue de croître à deux chiffres et que l'on parle désormais d'âge d'or du sportswear.

Les vêtements de sport selon GlobalData : +25 % en trois ans

En 2025, la mode sportive devrait représenter 23,6 % du marché mondial, soit un chiffre d'affaires de 551 milliards de dollars. La prévision émane du cabinet de conseil GlobalData, qui estime que l'athleisure progressera de 25,1 % au cours des trois prochaines années. Le glissement des préférences des consommateurs vers la mode décontractée a clairement contribué à ce succès.

Toujours selon le rapport de GlobalData, deux personnes sur cinq dans le monde sont en effet encore en télétravail. « Le travail hybride restera partie intégrante de la routine des gens, qui continueront à s'habiller de manière décontractée lorsqu'ils n'iront pas au bureau », a souligné à ce propos Louise Deglise-Favre, Associate Analyst de l'entreprise.

Le rapport de McKinsey : le marché mondial du sportswear vers 400 milliards de chiffre d'affaires

« The new normal is here » : tel est le titre de l'analyse récente dans laquelle McKinsey consacre à son tour le boom du sportswear. L'étude décrit comment les vêtements de sport ont généré des bénéfices supérieurs à la moyenne même au plus fort de la crise pandémique. En 2020, malgré la contraction générale de la consommation, de nombreux acteurs spécialisés dans ce segment ont augmenté leurs ventes de plus de 15 %. Le marché devrait désormais croître de 8 à 10 % par an jusqu'en 2025, passant de 295 milliards d'euros en 2021 à 395 milliards au cours des trois prochaines années.

La tendance à acheter des vêtements décontractés a marqué les mois de confinement, avant de devenir une constante. « Pour beaucoup d'entre nous, les deux dernières années ont vraiment été un sport de compétition : c'est la nouvelle réalité. Nous avons vécu un grand changement comparable aux années 1920, lorsque Coco Chanel a libéré les femmes du corset », a déclaré dans le rapport David Allemann, cofondateur de l'entreprise suisse de sport On.

Les articles de sport en croissance en Italie comme en Chine

L'Italie n'échappe certainement pas à cette tendance positive. Selon les données publiées par Assosport, l'association nationale qui regroupe 120 fabricants d'articles de sport, 2021 s'annonce en hausse de 8,4 % par rapport à 2020, pour un chiffre d'affaires cumulé de 12,2 milliards d'euros. Une progression est également attendue en 2022 (+5,6 %), la valeur totale de l'industrie devant atteindre 12,9 milliards (+2 % par rapport à la période pré-Covid).

Cette mode a enfin gagné la Chine, où est apparu le curieux phénomène de l'essor des marques « homemade ». La marque de vêtements de sport Anta Sports a par exemple publié fin mars ses résultats, montrant que ses recettes 2021 ont atteint 49,3 milliards de yuans, soit une hausse de 38,9 % sur un an. Un succès porté par les jeunes générations, séduites par des sweats à capuche arborant des caractères en langue locale, des manteaux couverts de rayures de tigre et des chaussures à motifs floraux traditionnels.

En somme, les deux dernières années ont vu s'imposer de nouvelles tendances, appelées à durer et à changer nos habitudes. Un contexte pour l'interprétation duquel Bizeta dispose de tous les outils technologiques nécessaires.