全新的在线奢侈品平台

大型电商、机构和品牌纷纷押注数字化，为高端产品和创意项目提升曝光度。

我们曾在本博客中不止一次强调，全渠道战略和数字化如今已成为时尚企业不可或缺的因素。不过，这一次我们将从另一个角度探讨这一话题，关注零售业、机构界和教育界如何对高端时尚与数字创新的融合表现出日益浓厚的兴趣。

Amazon Luxury Stores：Jeff Bezos进军高级时装领域

一切始于2020年1月，当时关于这家西雅图巨头即将进军奢侈品领域的传闻愈演愈烈。随后在9月，确认消息和正式上线相继到来，Amazon Luxury Stores成为现实。这家电商巨头的平台提供高端时尚和美容产品，目前仅在美国上线。目前，只有经过挑选的Prime客户才能通过App并凭邀请访问。在该商店中，由品牌自身决定产品、库存和价格，而Amazon则负责提供营销推广工具以及实现先进购物体验的技术（例如用于评估服装的360°交互式视图）。

哪些以及多少时装品牌将入驻该平台，详细信息尚未公布。同样，目前也没有人敢于断言这一举措是否会成功。但可以肯定的是，奢侈品在线销售如今已是一种增长趋势。例如，夏末Zalando宣布，计划到2023年将其高端产品的比重提高到三倍。除了将新的奢侈品牌纳入这家电商平台的品牌阵容，还将扩大已入驻品牌的产品供应：所有这些都将集中在一个由“Premium”更名为“Design”的专区内。该专区还将提供由专门团队打造的独家内容和营销活动。

Extraitastyle：意大利卓越品质的虚拟橱窗

不过，朝着这个方向发展的不仅仅是电子商务大企业。同样在去年8月和9月这段新消息频出的时期，意大利的机构界也推出了一些有趣的项目。其中最值得一提的是Extraitastyle，该平台旨在向全世界推广意大利制造（Made in Italy）的独特风格，并特别聚焦于美国市场。

该项目由意大利对外贸易委员会（Agenzia ICE）发起，这是负责在海外推广意大利企业并推动其国际化的政府机构。在该网站上，所有品牌，无论是历史悠久的品牌还是新兴品牌，都拥有一个虚拟精品店，配有3D图像，并能够通过引人入胜的故事讲述带领访客进行沉浸式之旅。平台还设有B2B专区，可以向客户展示产品目录和系列。

同样在意大利机构领域，意大利国家时装协会（Camera Nazionale della Moda Italiana）也借“2021春夏男装系列”之机打造了一个专门的数字空间。这一多品牌虚拟展厅是与Accenture、Microsoft和Hevolus Innovation合作打造的，充分利用了云计算和人工智能的潜力。该平台分为“Fashion Hub Market”和“Designers for the Planet”两个独立板块，旨在推广新兴品牌和可持续品牌。在这里，人们可以在任何设备上以超高分辨率浏览设计师的系列作品，并能非常轻松地为虚拟人台更换服装。

教育机构平台：给年轻人舞台，用前沿技术赋能

与时尚和设计相关的教育机构也没有缺席这股热潮。著名的Istituto Marangoni于9月底推出了“House of Istituto Marangoni”项目。该平台与Vogue Italia合作开发，旨在展示新一代的才华。来自该学院各国际校区的毕业班学生，可以在这个空间里通过多媒体内容和互动活动推广自己的作品。

借助新技术，这是一段沉浸式的旅程，其中还包括独家访谈、亲历分享和虚拟圆桌讨论。此外，该项目还让学生能够获得由Vogue Italia挑选的专业人士的指导，帮助他们修改作品集和简历。

同样，Custom也为客户提供专业咨询服务，帮助他们应对日益数字化、不断变革的零售与时尚世界。