2024年高消费人群零售购买意愿更加强烈

高消费人群估计约有2,000万人，他们持续展现出较强的奢侈品购买意愿

40%的“True-Luxury”消费者（即每年在奢侈品上至少花费5,000欧元的消费者）预计将在2024年增加购买。Altagamma的一项新调查为这类客户描绘了非常乐观的前景。

时尚与奢侈品牌前景光明

“Altagamma Consumer and Retail Insight”调研已进入第九期，揭示了对意大利奢侈品牌极为有利的数据。在全球3.7亿消费者中，约2,000万高消费人群持续展现出较强的购买意愿。其中40%的人每年在奢侈品上花费5,000欧元，他们甚至预计将在2024年增加支出。

委员会主席Matteo Lunelli对此表示：“高端消费者的消费意愿正以两位数增长。零售门店数量保持稳定，但规模显著扩大，并打造出越来越个性化、独特的专属体验。消费者的习惯、价值观和全渠道购物方式正在改变，同时供应链上下游新的合作与整合战略也在不断涌现。”

地域与代际趋势

在此背景下，中国市场的复苏尤为明显，其“True-Luxury”购买意愿比平均水平高出50%。美国的核心地位得到确认，比平均水平高出40%；中东市场前景看好，2023年市场规模估计约为150亿欧元，预计到2030年将达到300-350亿欧元。

如果考虑到体验式奢侈品（预计2023年将占市场总值的57%），代际问题就变得至关重要。2022年，年轻一代（千禧一代和Z世代）为该行业贡献了超过2,000亿欧元的价值，是2016年的两倍。这一数字预计到2026年将再翻一番，届时这些客户将占据市场的75%。

因此，该研究提醒，品牌必须充分考虑这一目标群体与“资深”消费群体之间的不同特征，研究差异化的互动策略，并实现产品和传播的个性化。要实现这些目标，Bizeta的解决方案和服务无疑能够提供帮助。