La location de vêtements : durable ou polluante pour la mode ?

Les plateformes de location de vêtements sont un autre phénomène qui gagne du terrain, mais tout le monde ne s'accorde pas sur leur caractère durable.

À peine avons-nous eu le temps de commenter le succès de la seconde main qu'une nouvelle tendance, à certains égards similaire, occupe le devant de la scène. Les avis sur les plateformes de location de vêtements ne sont toutefois pas aussi unanimes que dans d'autres cas.

L'essor de la location de vêtements dans la mode

Même s'il s'agit d'une tendance amorcée il y a plusieurs années, c'est maintenant que la location de vêtements s'impose résolument. En Italie, par exemple, cette option fonctionne particulièrement bien pour les tenues de mariage. Il s'agit en outre d'une pratique considérée comme durable : un thème actuellement très cher au Fashion & Luxury, comme nous le soulignions dans un article récent.

De nouvelles données produites par McKinsey ont en effet été publiées sur la pollution générée par l'industrie de la mode. Selon le célèbre cabinet de conseil multinational, le secteur textile est responsable de l'émission de 2,1 milliards de tonnes de gaz à effet de serre, soit 4 % du total mondial. Les pratiques alternatives d'inspiration écologique sont donc les bienvenues.

Drip : la plateforme 100 % italienne de location de streetwear

Dans un cas de réussite récent, la durabilité va toutefois de pair avec l'intérêt économique. Nous parlons de Drip, la première plateforme 100 % italienne de location de vêtements et d'accessoires, streetwear comme haute couture, par le biais d'un abonnement mensuel.

Lancée en juillet dernier, la communauté s'adresse surtout aux Millennials et à la Génération Z avec un objectif précis : leur permettre de porter des vêtements qu'ils ne pourraient pas s'offrir, en obtenant des produits souvent fabriqués en quantités limitées. Après avoir choisi un ou plusieurs articles disponibles sur la plateforme, il est possible de les recevoir à domicile et de les remplacer par d'autres, dans une logique d'économie circulaire.

L'étude finlandaise : la location de vêtements et son impact climatique

Tout est donc pour le mieux ? Pas tout à fait, selon les chercheurs finlandais de la Lut University. D'après une étude de ce célèbre institut de technologie, la location aurait en effet l'impact climatique le plus élevé parmi les comportements écoresponsables, à savoir : réduire les achats, utiliser les vêtements plus longtemps avant de s'en séparer, les revendre d'occasion, les recycler pour d'autres usages ou les éliminer.

L'étude a suivi une paire de jeans dans différents usages, en examinant les principaux points d'impact tout au long de la chaîne, dont la production, la livraison, l'utilisation, la fin de vie et la production alternative. Les chercheurs ont ensuite comparé le réchauffement climatique potentiel dans chaque cas d'usage : il en ressort que la location présente l'impact le plus élevé, en raison de la livraison.

Les fondateurs de start-up de location rétorquent que leur activité nécessite sans aucun doute un examen approfondi pour devenir plus « verte », mais qu'il s'agit en tout état de cause d'une pratique positive pour encourager les gens à ne pas jeter leurs vêtements.

D'autres relèvent que l'étude finlandaise repose sur l'hypothèse que les clients parcourent jusqu'à un kilomètre et demi en voiture pour aller chercher les vêtements, alors qu'en réalité les entreprises concernées s'appuient souvent sur les services postaux. De nombreuses entreprises du secteur optent en outre pour des partenaires de livraison zéro émission, la compensation carbone et des modèles peer-to-peer hyperlocaux.

Bref, le débat est ouvert. Nous ne savons pas encore qui aura raison, mais une certitude demeure : qu'il s'agisse d'achat ou de location, de commerce en ligne ou hors ligne, Custom a toujours la bonne solution pour le monde du commerce de détail.