Le phénomène « athleisure » : quand la mode rencontre le sportswear

La haute couture elle aussi succombe au charme du mélange avec les vêtements de sport, en lançant des collections et des produits qui conjuguent temps libre et temps de travail

Dans notre article précédent, nous avons identifié les nouvelles tendances possibles pour 2021. Il existe cependant une autre tendance qui, bien qu'elle ne soit certainement pas née ces derniers mois, rencontre justement aujourd'hui un succès croissant : nous parlons de l'« athleisure ».

La mode rencontre le sport entre capsules et co-branding

Le néologisme « athleisure » fait son apparition dans la presse dès 1976. Le terme naît de l'union entre activité athlétique (athl-) et loisirs (-leisure), désignant justement un mélange entre sport et détente. Au fil du temps, le mot a fini par désigner un véritable phénomène culturel, en élargissant sa signification. Un nouveau concept dans lequel confort et style, fonction et mode, performance et praticité se rencontrent et s'influencent.

Le phénomène culturel ne tarde donc pas à se transformer en succès économique. En Chine, le taux de croissance de l'« athleisure » a enregistré une hausse d'environ 40 % en 2018 par rapport à 2013 ; aux États-Unis, il a atteint une valeur de 117 milliards de dollars en 2019. Les vêtements les plus emblématiques de cette tendance ? Casquettes, survêtements, leggings, sweats et sneakers. Bref, le sportswear s'est définitivement affranchi de la simple activité sportive.

Comme nous venons de le voir, la tendance dont nous parlons se manifeste donc depuis longtemps, mais c'est précisément en ce début d'année 2021 qu'elle s'est développée de manière vraiment intéressante. En janvier, Zara a tout d'abord lancé une collection capsule avec la marque sportive historique Everlast, montrant à quel point la tendance au co-branding est de plus en plus ancrée dans la fast fashion.

Et à la même période, fait encore plus surprenant (mais peut-être pas tant que ça…), les grandes maisons ont elles aussi saisi cet esprit, en expérimentant des collections qui conjuguent activité athlétique et vie quotidienne. La philosophie sous-jacente est claire : de nouveaux modes de vie exigent de nouvelles approches vestimentaires. Intérieur et extérieur, temps libre et temps de travail, activité et repos se fondent les uns dans les autres.

Le succès irrésistible de l'athlétisme, des appareils pour le sport aux nouveaux tissus

Toute cette effervescence ne serait toutefois pas la même sans un contexte général nettement favorable. Le récent boom des vêtements et des appareils liés à l'activité physique a sans aucun doute fait le jeu de l'« athleisure ». Selon une analyse de Gartner, en 2021 les dépenses en wearables (montres connectées, trackers d'activité sportive, écouteurs sans fil, patchs intelligents et bracelets à capteurs) augmenteront en effet de 18,1 % à l'échelle mondiale, pour atteindre 81,5 milliards de dollars.

Les marques de mode, de leur côté, brevètent de nouveaux produits vestimentaires. Des fibres qui réduisent la température ressentie, des trames qui limitent la transpiration, des tissus hypoallergéniques, antibactériens et protégeant des rayons UV. Bref, les matériaux techniques innovants, appliqués au monde du sport, constituent la nouvelle mission de nombreuses marques.

En somme, la distinction entre travail et loisirs, intérieur et extérieur, est de plus en plus floue. Les technologies utilisées dans le commerce de détail doivent à leur tour s'adapter à un nouveau public, toujours plus « liquide » et en mouvement. C'est pourquoi Bizeta porte également toutes les applications POS sur mobile, anticipant une fois de plus les tendances du moment.