Applications et plateformes de vintage et de seconde main : la renaissance de la mode passe aussi par la revente

Le marché de la seconde main dans la mode va doubler au cours des 5 prochaines années : l'essor des plateformes dédiées à l'achat et à la vente de vêtements d'occasion est un signe clair de cette tendance en pleine croissance.

Depop, Vinted, Like New… l'essor des applications et des sites web de revente de vêtements d'occasion semble désormais inarrêtable depuis plusieurs mois. Au-delà des succès retentissants de certaines anciennes start-up, le phénomène repose sur des tendances et des attentes bien établies.

Seconde main : un marché appelé à doubler

« Nous sommes aux premiers stades d'une transformation radicale du commerce de détail. Les consommateurs accordent une priorité croissante à la durabilité, les distributeurs commencent à adopter la revente et les acteurs politiques se rapprochent de l'économie circulaire. » C'est James Reinhart, Founder & CEO de thredUP, qui s'exprime. Le dernier rapport annuel de son entreprise montre justement une croissance extrêmement significative de la seconde main.

Selon l'enquête, ce marché doublera au cours des 5 prochaines années, passant de sa valeur actuelle de 36 milliards de dollars à 77 milliards en 2025. Les raisons de cette progression fulgurante sont à rechercher dans des assortiments plus soignés, dans une plus grande facilité à vendre des vêtements en ligne et dans la grande disponibilité de vêtements pouvant être revendus. On estime en effet que 36 milliards de vêtements sont jetés chaque année aux États-Unis, dont 95 % pourraient être revendus ou réutilisés.

L'industrie de la revente entre motivations éthiques et nouvelles habitudes

Avec 92 milliards de tonnes de déchets textiles générés chaque année dans le monde, la mode doit nécessairement miser sur le recyclage. Et ce, aussi bien pour des raisons éthiques que parce que, une fois de plus, la pandémie a changé les règles du jeu. Les consommateurs d'aujourd'hui, en effet, ne se tournent pas seulement vers des options économiques en raison du contexte imposé par la COVID-19, mais réfléchissent aussi à la manière de dépenser de façon plus responsable.

Les marques ont donc déjà commencé à lancer leurs propres plateformes de revente. Un premier exemple ? Like New de Lululemon, géant canadien de l'activewear. Le programme prévoit que les clients remettent à l'entreprise des vêtements presque neufs ou peu portés, en échange d'une carte cadeau. Une structure dédiée se charge alors de contrôler et de nettoyer les articles, puis de les mettre en vente sur la plateforme.

Depop – le marché mondial du vintage

L'affirmation de cette nouvelle tendance se mesure aussi à des succès commerciaux retentissants. Le cas le plus marquant de ces dernières semaines est celui de Depop, start-up née en Italie pour vendre et acheter des vêtements artisanaux et vintage, récemment rachetée par la marketplace américaine Etsy pour la somme astronomique de 1,6 milliard de dollars.

Après ses débuts, où elle se présentait comme un réseau social, l'application s'est développée comme un marché mondial où l'on peut vendre, acheter et s'inspirer des nouvelles tendances. Un site de e-commerce dont les traits marquants sont des prix accessibles et le fort intérêt de la Génération Z, et dont les utilisateurs comptent des stylistes, des designers, des créatifs et des amateurs de vintage, mais aussi des influenceurs et des mannequins.

Vinted – l'application reine de l'achat-vente de vêtements d'occasion

Un autre exemple de succès fulgurant est celui de Vinted, la plus grande plateforme C2C (Consumer-to-Consumer) européenne dans le secteur de la seconde main. Née en Lituanie en 2008 comme un simple site pour vider sa garde-robe, elle est devenue ces dernières années une application très populaire pour l'achat et la vente de vêtements d'occasion entre particuliers. Sa présence sur 12 marchés différents et ses 34 millions d'utilisateurs sont sa carte de visite incontestable.

Comme nous le constatons depuis longtemps chez Bizeta, la durabilité est donc une tendance de premier plan dans le Fashion & Luxury. Cela aussi signifie être constamment informé des dernières nouveautés, pour offrir à nos clients des solutions toujours meilleures.