El alquiler de ropa: ¿sostenible o de alto impacto para la moda?

Las plataformas de alquiler de ropa son otro fenómeno que se está abriendo camino, pero no todos están de acuerdo sobre su sostenibilidad.

No nos da tiempo a comentar el éxito del second hand cuando una nueva tendencia, en cierto modo afín, acapara el protagonismo. Sin embargo, las opiniones sobre las plataformas de alquiler de ropa no son tan uniformes como en otros casos.

El despegue del alquiler de ropa en la moda

Aunque se trata de una tendencia que comenzó hace años, es precisamente ahora cuando el alquiler de ropa se está consolidando con decisión. En Italia, por ejemplo, esta opción funciona especialmente bien para los trajes de boda. Además, se trata de una práctica considerada sostenible: un tema actualmente muy apreciado por el sector de la moda y el lujo, como señalábamos en un artículo reciente.

De hecho, se han publicado nuevos datos de McKinsey sobre la contaminación generada por la industria de la moda. Según la célebre consultora multinacional, el sector textil es responsable de la emisión de 2.100 millones de toneladas de gases de efecto invernadero, lo que equivale al 4% del total a nivel mundial. Bienvenidas sean, por tanto, las prácticas alternativas de carácter ecológico.

Drip: la plataforma 100% italiana para el alquiler de streetwear

En un reciente caso de éxito, la sostenibilidad se combina además con la conveniencia económica. Hablamos de Drip, la primera plataforma 100% italiana para alquilar ropa y accesorios, tanto streetwear como alta moda, mediante una suscripción mensual.

Lanzada el pasado julio, la comunidad se dirige sobre todo a millennials y Generación Z con un objetivo preciso: permitirles llevar prendas que no podrían permitirse, obteniendo productos a menudo fabricados en cantidades limitadas. Tras elegir uno o varios artículos disponibles en la plataforma, es posible recibirlos en casa y sustituirlos por otros, desde la óptica de la economía circular.

El estudio finlandés: el alquiler de ropa y su impacto climático

¿Todo de color de rosa, entonces? En realidad, no del todo para los investigadores finlandeses de la Lut University. Según un estudio de este prestigioso instituto tecnológico, el alquiler tendría de hecho el mayor impacto climático entre los comportamientos orientados a lo ecológico, es decir: reducir las compras, usar las prendas durante más tiempo antes de deshacerse de ellas, revenderlas como artículos de segunda mano, reciclarlas para otros usos o desecharlas.

El estudio siguió un par de vaqueros en diferentes usos, examinando los puntos clave de impacto a lo largo de la cadena, entre ellos la producción, la entrega, el uso, el final del ciclo de vida y la producción alternativa. A continuación, los investigadores compararon el calentamiento global posible en cada caso de uso: de ello se desprendió que el alquiler tiene el mayor impacto debido a la entrega.

Los fundadores de start-ups de alquiler replican que su actividad necesita sin duda un examen minucioso para volverse más “verde”, pero que, en cualquier caso, se trata de una práctica positiva para animar a las personas a no tirar la ropa.

Otros señalan que el estudio finlandés se basa en el supuesto de que los clientes conducen hasta un kilómetro y medio para recoger la ropa, cuando en realidad las empresas en cuestión suelen recurrir a los carteros. Además, muchas empresas del sector están optando por socios de entrega de cero emisiones, compensación de carbono y modelos peer-to-peer hiperlocales.

En definitiva, el debate está abierto. Todavía no sabemos a quién se dará la razón, pero nos quedamos con una certeza: ya se trate de compra o de alquiler, de comercio online u offline, Custom tiene siempre la solución adecuada para el mundo del Retail.