El fenómeno “athleisure”: cuando la moda se encuentra con el sportswear

También la alta moda cede al encanto de la fusión con la ropa deportiva, lanzando colecciones y productos que combinan tiempo libre y tiempo de trabajo

En nuestro artículo anterior identificamos las posibles nuevas tendencias para 2021. Sin embargo, hay otra tendencia que, aunque ciertamente no ha nacido en los últimos meses, está cosechando precisamente ahora cada vez más éxito: hablamos del “athleisure”.

La moda se encuentra con el deporte entre cápsulas y co-branding

El neologismo “athleisure” aparece en la prensa ya en 1976. El término nace de la unión entre actividad atlética (athl-) y tiempo libre (-leisure), e indica precisamente una fusión entre deporte y relax. Con el paso del tiempo, la palabra ha acabado designando un auténtico fenómeno cultural, ampliando su significado. Un nuevo concepto en el que comodidad y estilo, función y moda, rendimiento y practicidad se encuentran y se influyen mutuamente.

Así, el fenómeno cultural no tarda en transformarse en éxito económico. La tasa de crecimiento del “athleisure” registró en China un incremento de alrededor del +40% en 2018 respecto a 2013, y en Estados Unidos un valor de 117.000 millones de dólares en 2019. ¿Las prendas más icónicas vinculadas a esta tendencia? Gorras, chándales, leggings, sudaderas y zapatillas deportivas. En definitiva, el sportswear se ha emancipado definitivamente de la simple actividad deportiva.

Por tanto, como acabamos de ver, la tendencia de la que hablamos se manifiesta desde hace tiempo, pero es precisamente en este inicio de 2021 cuando se ha desarrollado de formas realmente interesantes. En primer lugar, en enero Zara lanzó una colección cápsula con la histórica marca deportiva Everlast, lo que pone de manifiesto que la tendencia al co-branding está cada vez más arraigada en el fast fashion.

Y en ese mismo periodo, lo que resulta aún más sorprendente (aunque quizá no tanto…), también las grandes maisons han captado este espíritu, experimentando con colecciones que combinan actividad atlética y vida cotidiana. La filosofía de fondo está clara: nuevas formas de vivir requieren nuevos enfoques a la hora de vestir. Interior y exterior, tiempo libre y tiempo de trabajo, actividad y descanso se funden entre sí.

El imparable éxito del atletismo, de los dispositivos para el deporte a los nuevos tejidos

En cualquier caso, toda esta efervescencia no sería la misma sin un contexto general decididamente favorable. El reciente boom de prendas y dispositivos vinculados a la actividad física ha favorecido sin duda al “athleisure”. De hecho, según un análisis de Gartner, en 2021 el gasto en wearables (smartwatches, pulseras de actividad deportiva, auriculares inalámbricos, parches inteligentes y pulseras con sensores) crecerá un 18,1% a escala mundial, hasta alcanzar los 81.500 millones de dólares.

Por su parte, las marcas de moda patentan nuevos productos de vestir. Fibras que reducen la temperatura percibida, tramas que limitan la sudoración, tejidos hipoalergénicos, antibacterianos y que protegen de los rayos solares UV. En resumen, los materiales técnicos innovadores, para su aplicación al mundo del deporte, constituyen la nueva misión de muchas marcas.

En definitiva, la distinción entre trabajo y tiempo libre, interior y exterior, es cada vez más difusa. A su vez, las tecnologías utilizadas en el Retail deben adaptarse a un nuevo público, cada vez más “líquido” y en movimiento. Por eso Bizeta lleva todas las aplicaciones POS también al entorno móvil, interceptando una vez más las tendencias del momento.