Apps y plataformas de vintage y second hand: el renacimiento de la moda pasa también por el Resale

El mercado del second hand en la moda se duplicará en los próximos 5 años: el florecimiento de plataformas dedicadas a la compraventa de prendas usadas es una clara señal de esta tendencia en crecimiento.

Depop, Vinted, Like New… el auge de apps y sitios web para la reventa de ropa usada parece imparable desde hace varios meses. Más allá de los sonados casos de éxito de algunas antiguas startups, en la base del fenómeno hay tendencias y expectativas muy consolidadas.

Second hand: un mercado destinado a duplicarse

“Estamos en las primeras fases de una transformación radical del Retail. Los consumidores consideran la sostenibilidad cada vez más prioritaria, los retailers empiezan a abrazar el Resale y los actores políticos se están acercando a la economía circular”. Quien habla es James Reinhart, Founder & CEO de thredUP. El último informe anual de su empresa muestra precisamente un crecimiento extremadamente significativo del second hand.

Según el estudio, este mercado se duplicará en los próximos 5 años, pasando del valor actual de 36.000 millones de dólares a los 77.000 millones de 2025. Las razones de este avance impetuoso hay que buscarlas en unos surtidos más cuidados, en la mayor facilidad para vender ropa online y en la gran disponibilidad de prendas que pueden revenderse. De hecho, se estima que cada año en Estados Unidos se tiran 36.000 millones de prendas de ropa, el 95% de las cuales podría revenderse o reutilizarse.

La industria del Resale entre motivaciones éticas y nuevos hábitos

Con 92.000 millones de toneladas de residuos textiles generados cada año a nivel mundial, la moda debe apostar necesariamente por el reciclaje. Tanto por razones éticas como porque, una vez más, la pandemia ha cambiado las reglas del juego. De hecho, los consumidores de hoy en día no solo buscan opciones asequibles debido al contexto marcado por la COVID-19, sino que también piensan en cómo gastar de forma más responsable.

Por ello, las marcas ya han empezado a lanzar plataformas de Resale propias. ¿Un primer ejemplo? Like New de Lululemon, gigante canadiense del activewear. El programa prevé que los clientes entreguen a la empresa prendas casi nuevas o usadas con moderación, obteniendo a cambio una tarjeta regalo. Una estructura específica se encarga entonces de revisar y limpiar los artículos y, a continuación, de ponerlos a la venta en la plataforma.

Depop – el mercado global del vintage

La consolidación de esta nueva tendencia se mide también en sonados éxitos empresariales. El caso más llamativo de las últimas semanas es el de Depop, startup nacida en Italia para vender y comprar prendas artesanales y vintage, adquirida recientemente por el marketplace estadounidense Etsy por la desorbitada cifra de 1.600 millones de dólares.

Tras sus fases iniciales, en las que se presentaba como una red social, la app se desarrolló después como un mercado global en el que vender, comprar e inspirarse en las nuevas tendencias. Un e-commerce cuyos rasgos principales son los precios asequibles y el fuerte interés por parte de la Generación Z, y cuyos usuarios incluyen estilistas, diseñadores, creativos y amantes del vintage, pero también influencers y modelos.

Vinted – la app reina de la compraventa de prendas usadas

Otro caso ejemplar de éxito arrollador es el de Vinted, la mayor plataforma C2C (Consumer-to-Consumer) europea del sector second hand. Nacida en Lituania en 2008 como un simple sitio web para vaciar el armario, en los últimos años se ha convertido en una app popularísima para la compraventa de prendas usadas entre particulares. Su disponibilidad en 12 mercados diferentes y sus 34 millones de usuarios son su incontestable carta de presentación.

En definitiva, como venimos observando en Bizeta desde hace tiempo, la sostenibilidad es una tendencia de primer orden en el sector de la moda y el lujo. Esto también significa estar constantemente al día de las últimas novedades, para ofrecer a nuestros clientes soluciones cada vez mejores.