Die Rückkehr der Verbraucher in die Geschäfte

Nach den schwierigen Pandemiejahren entdecken die italienischen Kunden die Freude am Einkaufen in physischen Geschäften wieder.

In Italien bestätigen die Verbraucher den Wunsch, in die Geschäfte zurückzukehren. Das belegen zwei Studien, die zunächst den Schlussverkauf im Januar 2023 und dann die Performance der Einkaufszentren im gesamten Jahr 2022 analysiert haben. Positive Daten, die für die Zukunft hoffen lassen.

Schlussverkauf im Januar: zweistelliges Plus

Der Beginn des Jahres 2023 bestätigt den Wunsch der Italiener, wieder „vor Ort“ einzukaufen. Nach einem glänzenden Black Friday und Weihnachtsgeschäft, die im November und Dezember 2022 ein Konsumplus von 7 % brachten, setzen die ersten beiden Wochen des Schlussverkaufs den positiven Trend fort. Dies zeigen die Daten des Fashion Retail Panel Club von Sita Ricerca, einem Bericht über rund 2.000 Bekleidungsgeschäfte, der Kundenfrequenz und Sell-out in Italien überwacht.

Das Panel verzeichnet in der ersten Schlussverkaufswoche (2.-8. Januar) ein Frequenzplus von 27 %; ein Trend, der sich auch in der zweiten Woche (9.-15. Januar) bestätigt, mit einer Verbesserung von sogar 34 % und noch höheren Spitzen bei Shopping Centern und Factory Outlets. Nicht weniger positiv fällt das Fashion Consumer Panel aus, die ebenfalls von Sita Ricerca betriebene Beobachtungsstelle für den Modekonsum der Italiener. Die Analyse zeigt für die ersten beiden Januarwochen insgesamt ein Wachstum der durchschnittlichen Anzahl der Transaktionen pro Haushalt um 25 %.

Einkaufszentren nähern sich dem Vor-Pandemie-Niveau

Was das Segment der Einkaufszentren betrifft, so hat es das Jahr 2022 mit positiven Zahlen abgeschlossen, die eine baldige Überwindung der pandemiebedingten Umsatzeinbußen erwarten lassen. Die Momentaufnahme liefert das Osservatorio des Consiglio Nazionale dei Centri Commerciali: Im gerade abgelaufenen Jahr verzeichnete ihr Umsatz ein Wachstum von 13,7 % gegenüber 2021.

Im Vergleich zu 2019, dem Jahr vor der Pandemie, ist die Lücke dagegen fast geschlossen: 2022 endete nämlich mit einem Minus von lediglich 3 %. In einer Mitteilung des Verbands heißt es: „Das Ergebnis zeigt eine solide Erholung der gesamten Branche, zumal das erste Quartal 2022 noch stark von den Auswirkungen der Omikron-Variante [von COVID] beeinflusst war.“ Das Osservatorio hebt schließlich hervor, dass bei Betrachtung nur des Zeitraums von April bis Dezember 2022 (praktisch frei von pandemiebedingten Effekten) das Niveau von 2019 nahezu erreicht ist (-0,6 %).

Der physische Einzelhandel im Fokus des Custom Magazine

In diesem Magazin verfolgen wir die Rückkehr zur Normalität nach der Pandemie von Anfang an. Von den ersten Anzeichen der Erholung des „realen“ Handels bis zu den jüngsten Entwicklungen des physischen Einzelhandels stand die Erholung der Mode „im Geschäft“ stets im Mittelpunkt unserer Aufmerksamkeit. Ein Interesse, das sich seit der Gründung von Bizeta in hochmodernen Lösungen für die gesamte Fashion-&-Luxury-Branche und darüber hinaus niedergeschlagen hat.